El "Show" de la Catástrofe

La reciente visita del Presidente a la Sierra de Grazalema y las zonas devastadas de Andalucía ha dejado una imagen que, para muchos, hiede a estrategia de marketing más que a consuelo institucional. No es solo la presencia de las cámaras; es el uniforme.

Ver a un jefe del Ejecutivo pisar el drama humano envuelto en una flamante cazadora técnica de la marca suiza Mammut, de color rojo —cuyo logo del mamut destaca casi tanto como la preocupación en su rostro— abre un debate necesario sobre la estética del poder y el respeto a las víctimas.

La "Callejización" de la Presidencia. Para entender por qué Pedro Sánchez se viste como si fuera a coronar el Nanga Parbat para visitar una zona inundada, hay que mirar hacia atrás. La conexión no es casual ni puramente estilística; es una herencia de lealtades personales.

Mammut, el hilo invisible entre Calleja, Moncloa y el barro de Grazalema

Todo empezó en León, en una peluquería de barrio donde un joven Jesús Calleja cortaba el pelo a José Luis Rodríguez Zapatero. Aquella relación vecinal salvó la carrera del aventurero en 2008, cuando un Zapatero en horas bajas de popularidad aceptó despeñarse por un barranco en Desafío Extremo para salvar los niveles de audiencia de Calleja y, de paso, intentar humanizar su propia imagen.

Ese testigo lo recogió Pedro Sánchez. Desde aquel famoso rápel en un aerogenerador en 2014, el actual Presidente y el leonés sellaron una "amistad de altura". Sánchez no solo encontró en Calleja un amigo, sino un modelo de comunicación: el líder dinámico, resiliente y "al pie del cañón". El problema es que Sánchez parece haber confundido la gestión de una catástrofe con un episodio de Planeta Calleja.

¿Ética o Product Placement?. Vestir una prenda de alta gama —cuyo precio supera con creces los 400 euros— mientras se camina frente a ciudadanos que lo han perdido todo es, como poco, una falta de sensibilidad táctica. Pero hay más: Un Presidente en viaje oficial es el mayor escaparate del país. Lucir una marca extranjera con logos tan prominentes supone un respaldo comercial privado que choca frontalmente con la neutralidad que exige el cargo.

Al adoptar la estética del aventurero profesional, se corre el riesgo de convertir el desastre en un escenario. La ropa técnica de Mammut está diseñada para el ocio extremo o el alpinismo de élite, no para la sobriedad que requiere el luto de una región.

Resulta decepcionante ver cómo la imagen institucional sucumbe a la cultura del "outfit".

El Presidente no necesita parecer un rescatador; necesita ser un administrador. Menos logotipos de mamuts suizos y más sobriedad estatal. Al final, la mayor victoria de un líder sería mantener el respeto por la institución por encima de los consejos de imagen de sus amigos aventureros.

La relación entre Jesús Calleja y la marca suiza Mammut es una de las colaboraciones más longevas y reconocibles en el mundo del alpinismo y la televisión en España.

No se trata solo de un patrocinio puntual, sino de una alianza estratégica que ha definido la imagen del aventurero desde sus inicios en la pantalla.

Embajador de Marca. Calleja es el embajador principal de Mammut en España. Prácticamente en todas sus expediciones (desde Desafío Extremo hasta Planeta Calleja), el leonés viste exclusivamente esta marca.

Equipamiento Técnico. La relación se basa en la necesidad de material de alta montaña que soporte condiciones extremas (Himalaya, Antártida, desiertos). Mammut le proporciona desde las botas y sacos de dormir hasta las icónicas chaquetas técnicas de colores vivos.

Visibilidad Publicitaria: Gracias a la enorme popularidad de sus programas, Mammut ha conseguido una exposición mediática masiva en el mercado español, asociando sus prendas a valores de resistencia, aventura y optimismo, que son los que Calleja proyecta.

Test de Producto: Calleja actúa como un "probador" de lujo. Al llevar las prendas al límite en entornos reales, ofrece un feedback valioso sobre el rendimiento de la tecnología Gore-Tex o los sistemas de aislamiento térmico de la marca.

El "Estilo Calleja". Es muy común identificar a Jesús por sus chaquetas naranjas o azules brillantes con el logotipo del mamut. Esta elección no es solo estética; en montaña, los colores llamativos son una medida de seguridad esencial para el rescate y la visibilidad en condiciones de ventisca.

Texto de: Arturo Caimán